FUNAI в СССР и России 90-х годов

История возникновения и становления японской фирмы Funai (семейной частной корпорации) практически один в один повторяет биографию Sharp, Panasonic, Sony.

Созданная в 1951 году компания Funai Mishin Shokai начинала свой бизнес с производства радиоприемников. В 1961 году фирму меняет название на Funai Electric Co. Ltd. Не сказать, что дела у фирмы шли успешно. На внутреннем Японском рынке было не протолкнутся, да и для увеличения продаж не было ни денег, ни новаторских моделей.

Всё меняется с началом экспортного бума. Спрос на японскую технику так взлетает, что не хватает мощности заводов для выпуска продукции. Funai выпускает партии товара для экспорта по заказу других японских фирм и открывает заводы в Западной Европе. Для снижения таможенных затрат и себестоимости производства, 1989 году основное производство выводится в Малайзию. Вот тут-то и начинается интенсивный рост производства. Главный упор делается на производство продукции высокого спроса: телевизоров и видеомагнитофонов.
А ещё продукцией фирмы заинтересовались в СССР.
В 1989 году руководство Липецкого металлургического комбината (ЛМК) и заместитель главного инженера и нач.цеха бытовой электронной аппаратуры Нижнетагильского металлургического комбината (НТМК) через фирму «First development» вышли на руководство Funai.

Четырёхэтажный цех в Нижнем Тагиле заводчане построили сами, параллельно будущие специалисты стажировались на заводах Funai в Японии, ФРГ, Швеции и Дании. В 1990 году при непосредственном участии японских инженеров была запущена мелкосерийная сборка видеоплеера Funai VIP-5000HC (без функции записи) из импортируемых комплектующих (около 3000 штук) на ЛМК и НТМК. В цехе НТМК аппарат №1 сошёл с конвейера 17 мая 1990 года, в ЛМК – чуть раньше. На задней стороне видеоплееров было указано: «Финишная сборка в СССР».

Вместе с купленными готовыми видеоплеерами в Нижнем Тагиле было продано за год около 5000 штук по фиксированной государственной цене 3000 рублей (средняя зарплата в СССР того времени – 249 рублей). Общая прибыль с каждого аппарата, включая торговую скидку, - 1200 руб. Чистая прибыль предприятия с каждого аппарата – около 500 руб. На 1991 год был запланирован выпуск 60000 видеоплееров, причём уже из непроверенных узлов. Проверку и мелкий ремонт НТМК брал на себя.
По схожей схеме и инициативе действовало руководство металлургических комбинатов в Липецке и Новокузнецке, но там объёмы собираемых аппаратов были значительно меньше (к сожалению, в Интернете уже не найти никакой информации об этом). Последним к сборке видеоплееров Funai (уже пишущих) подключился Новокузнецкий металлургический комбинат, у специалистов которого с 1987 года был опыт мелкосерийной сборки видеоплееров ORION.

Вот так, при нулевых затратах на рекламу фирма Funai «застолбила» огромный потенциальный рынок видеотехники в СССР. Однако история внесла коррективы. СССР распался в декабре 1991 года, государственное регулирование цен было отменено. Рентабельность даже отвёрточной сборки нескольких десятков тысяч видеоплееров ушла в ноль. Как следствие – сильно упало качество. К концу 1993 году отвёрточная сборка видеоплееров в России прекратилась при наращивании прямого импорта, а бренд Funai стал синонимом бросовой цены и плохого качества. Причина вот в чём. В погоне за снижением себестоимости, в 1992 году Funai «забыл» заплатить компании Shintom Industries Co. Ltd. за запатентованные технологии лентопротяжного механизма (ЛПМ) в видеомагнитофонах. Видимо решили, что Малайзия далека от Японии и все обойдётся. Пока бюрократичная судебная машина разбиралась с нарушениями, заводы успели перейти на новые модели. К тому же в 1993 году производство упрощённых ЛПМ с множеством пластиковых деталей (вместо металлических) было вынесено в Китай, который тогда очнулся от маоизма и со всей силы зазывал в страну инвесторов.

Очень популярный в середине 90-х мультисистемный видеомагнитофон V-8008CM

Руководство Funai приняло мудрое решение наращивать выпуск телевизоров. Телевизоры производить гораздо проще, чем видеомагнитофоны с прецизионной механикой.
По итогам продаж телевизоров в России в 1994 году Funai занял первое место! И всё это при нулевых затратах на рекламу! По приблизительным оценкам семи крупных дистрибьюторов (при этом официальный статус дистрибутора фирма Funai никому не давала!) оборот компании в России составлял 120 миллионов долларов в год. Отпускная цена на пишущие видеоплееры упала до рекордных 164$, обеспечивая даже «низовым» торговцам на вещевых рынках норму прибыли на уровне 20%. Скажем, гораздо более качественный видеоплеер Panasonic P04 стоил тогда 225$, а Samsung 11G – 180$.
На фото ниже не менее популярный и дешёвый телевизор Funai TV-1400a с диагональю 35 см.

Кроме телевизоров и видеотехники российские «перекупы» и «челноки», пользуясь известностью марки, тащили из Китая и другую продукцию бренда, например, магнитолы и микроволновки.
На фото ниже магнитола SR8900cd и микроволновая печь МО888.

Видеодвойка Funai: телевизор и пишущий видеоплеер в одном корпусе.

В феврале 1995 году россияне уже пережили шок распада СССР, начали расти доходы, и стало ясно, что потенциал своего первичного успеха Funai уже исчерпал, но основы для его продолжения создать не потрудился.
Наибольшим спросом долгое время пользовался телевизор Funai TV-2000 (с диагональю 20 дюймов), но японцы не осознали вовремя, что время таких моделей уже прошло (соотношение продаж телевизоров с диагональю 20 и 21 дюйм в 1995 году составляло 1:3 и продолжало расти в пользу последних).
На фото ниже телевизор TV-2000 с диагональю 51 см.

Не позаботились в Funai о русифицированном телетексте, сказался и недостаток сервиса (технику Funai ремонтировали сами оптовики).
На фото ниже телевизор TV-2100а Mk11 с диагональю 61 см.

Закат Funai как «народной» марки №1 предсказывали уже как год. Покупатель всё больше начал заглядываться на бренды Sharp, Hitachi, Toshiba, JVC, Philips. По соотношению цена/качество эти модели, пожалуй, даже опережали Sony и Panasonic. Активизировались и прямые (по цене) конкуренты – Orion (собираемый в Венгрии), Akai, Onwa. Появились новые дешевые марки – Otake, Lucks.
Но главными «могильщиками» Funai стали южнокорейские Samsung, Goldstar (только переименованная в LG Electronics), Daewoo. Прямая работа на рынке, активные рекламные кампании, низкие цены – союзники корейцев в борьбе за рынок. К тому же у Samsung уже пять лет как была развёрнута в СССР/России сеть фирменных магазинов с гарантийными мастерскими при них, а ежегодные вложения в рекламу составляли 7 миллионов долларов.
Воевать за рынок сбыта в таких условиях чревато разорением, и Funai принимает мудрое решение поменять тактику. Расширяет производственные мощности в Китае и Мексике и линейку продукции модернизирует с прицелом на более денежный североамериканский рынок. Но это уже другая история.
В 2009-10 годах польское отделение Funai Europe GmbH пыталось вернуться в Россию с линейкой LCD-телевизоров небольших диагоналей, открыть представительство, параллельно вкладываясь в сеть сервисных центров. Не вышло.
На фото ниже телевизор LT7-M22BB LCD.

Символично, что именно фирма Funai выпустила последний серийный видеомагнитофон стандарта VHS в мире в 2016 году (под маркой SANYO, который к тому времени принадлежал Funai).
К сожалению, фото лучшего качества не нашёл.

Всё написано без выдумок, источники проверяемые:
1. Газета «Тагильский рабочий» от 07.08.1990. http://historyntagil.ru/zavod/4_370.htm
2. https://pulse.mail.ru/article/kuda-propala-...07856995919255/
3. https://www.kommersant.ru/doc/109022
4. https://www.kommersant.ru/doc/19192
5. https://visasam.ru/emigration/sovetskiysoyu...aty-v-sssr.html

Фото взяты из свободных источников без редактирования.

Интересно написано и фотки хороши!

Спасибо за рассказ! Сколько техники Funai прошло через мои руки, в бытность работы в продажах электроники, за примерно 20 лет, уже не посчитать! Очень хорошо помню многие модели телевизоров, у самого первый импортный был именно Funai 20".

(НЭПmen @ 23-08-2022 - 16:09)
Спасибо за рассказ! Сколько техники Funai прошло через мои руки, в бытность работы в продажах электроники, за примерно 20 лет, уже не посчитать! Очень хорошо помню многие модели телевизоров, у самого первый импортный был именно Funai 20".
Разносторонняя ты личность, Саша! И сибиряк, если правильно помню. Мне кажется, в Сибири благодаря близости к Китаю, Корее и Японии всегда было полно их техники. А вот ко мне на Северо-Запад России техника Funai мало доезжала, и то только в силу демпинговых цен. У меня ничего из этой техники не было, и я не жалею.
Samsung лучше!

(sxn3119968416 @ 23-08-2022 - 14:01)
Интересно написано и фотки хороши!
Спасибо.
Меня что-то последнее время прёт с темы ретро-видео. Я в своё время фанатом был ой-ёй каким!

(Tapochka @ 23-08-2022 - 23:35)
И сибиряк, если правильно помню. Мне кажется, в Сибири благодаря близости к Китаю, Корее и Японии всегда было полно их техники. А вот ко мне на Северо-Запад России техника Funai мало доезжала, и то только в силу демпинговых цен. У меня ничего из этой техники не было, и я не жалею.
Samsung лучше!
Так и есть, Сергей, Сибиряк!

Все кто пытался в 90х. возить технику напрямую из того-же Китая, быстро отказывались от этой затеи...Логистика, растаможивание, небольшие партии и прочие "прелести" бизнеса, съедали всю прибыль...Так, что всё шло через Москву, они свою копейку не упускали. Закупали огромными партиями, а мы в свою очередь с наценкой покупали или брали на реализацию у них.

Samsung появился с Goldstar чуть позже, по цене был дороговат, сопоставим с Sharp, Toshiba, Hitachi...

А вот Goldstar, позднее, после объединения LG во истину был народной маркой...
Круче всех из телевизоров, если не брать в расчёт всякие европейские эксклюзивы, были Sony. Из видаков конечно Panasonic.

(Tapochka @ 23-08-2022 - 23:35)
У меня ничего из этой техники не было, и я не жалею.
Samsung лучше!
Спорный вопрос...В силу работы и интереса, было много чего...
Как я уже писал, первый импортный телевизор был Funai 20, недолго, за ним Akai 21,Panasonic 21, Sony 2540 и LG 20 (для кухни) самая не нужная вещь...Thomson 28 далее ещё один Thomson но поновее модель, сейчас Sony 46"...конечно для просмотров фильмов хотелось бы приличный проектор, но приходится смотреть на ноутбуке...

(НЭПmen @ 24-08-2022 - 08:18)

Спорный вопрос...
Личный опыт. Никому не навязываю.
1-я магнитола, 1-й видеоплеер (куплен в 1995 г., работает до сих пор), 2-й телевизор с кинескопом, 3-й телевизор (40" ЖК, калининградская сборка; пашет уже 11 лет).